Oct 23, 2023
SC Johnson und Reckitt Benckiser bringen wiederverwendbare Verpackungen auf den Markt
Große CPG-Marken bringen wiederverwendbare Verpackungssysteme für ihre Haushaltsreinigungsprodukte auf den Markt, die Verbraucher mithilfe cleverer Konzentratsysteme zu Hause nachfüllen können. Eine der ersten Kategorien, die angenommen wurden
Große CPG-Marken bringen wiederverwendbare Verpackungssysteme für ihre Haushaltsreinigungsprodukte auf den Markt, die Verbraucher mithilfe cleverer Konzentratsysteme zu Hause nachfüllen können.
Eine der ersten Kategorien, die die nachfüllbaren/wiederverwendbaren Verpackungssysteme „Refill-at-home“ eingeführt hat, war der Markt für Haushaltsreinigungsprodukte, angefangen bei kleinen und spezialisierten Direktvertriebsunternehmen bis hin zu großen Marken für verpackte Konsumgüter, die ihre Produkte im Einzelhandel anbieten . Eine aktuelle Einführung stammt vom milliardenschweren globalen Unternehmen SC Johnson.
Im Februar 2022 führte der multinationale Hersteller von Haushalts- und Profiprodukten die Dissolve Concentrated Pods für seinen Windex Glass Cleaner, Windex Multisurface Cleaner, Scrubbing Bubbles Bathroom Cleaner und fantastik Kitchen Cleaner ein. Das treffend benannte Dissolve-System umfasst auflösbare Behälter oder Beutel mit 0,28 Unzen Reinigungskonzentrat und eine speziell entwickelte, wiederverwendbare und recycelbare PET-Sprühflasche. Um den Reiniger herzustellen, geben Benutzer die Kapsel in die leere Flasche, füllen den Behälter bis zur Schulter mit warmem Wasser, drehen den Sprühspender auf und schütteln die Flasche, um die Kapsel aufzulösen. Jeder Beutel Konzentrat ergibt 26 oz Reiniger.
Während Dissolve neu ist, sind es die Bemühungen von SC Johnson im Bereich Refill-at-Home-Systeme nicht. Im Jahr 2011 führte das Unternehmen ein flüssiges Konzentrat für Windex Glass Cleaner in einer 2,9-Unzen-Plastikflasche ein, gefolgt von Scrubbing Bubbles Bathroom Cleaner und fantastischen Kitchen Cleaner-Nachfüllungen in derselben Verpackung. Die noch erhältlichen Konzentrate sollen im Vergleich zu einer Standard-26-Unzen-Flasche mit Triggerspray 78 % weniger Plastik verbrauchen.
Laut Alan VanderMolen, Chief Communications Officer von SC Johnson, wollte das Unternehmen den Verbrauchern eine Option bieten, die sowohl Kosteneinsparungen als auch Vorteile für die Umwelt bietet, als es vor mehr als einem Jahrzehnt sein erstes Windex-Konzentrat auf den Markt brachte. „Aber Plastikmüll stand bei den Verbrauchern nicht im Fokus und das Produkt fand nie großen Anklang“, sagt er. „Seitdem sind die Erwartungen der Verbraucher an Maßnahmen von Unternehmen immer höher geworden. Bei SC Johnson haben wir mehrere Teams, von RD&E [Forschung, Entwicklung und Technik] bis hin zu Beschaffung und Nachhaltigkeit, die daran arbeiten, uns noch weiter voranzutreiben und den Verbrauchern eine Reihe von Produktoptionen zu bieten.“
Trotz der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigeren Optionen ist VanderMolen jedoch davon überzeugt, dass eine „Kluft“ zwischen dem, was sie über nachfüllbare Optionen wissen, und ihren Erwartungen an den Kauf nachhaltigerer Optionen besteht. „Da sehen wir eine Chance“, sagt er. „Dissolve ist einfach anzuwenden, bei großen Einzelhändlern wie Target und Amazon erhältlich und reduziert den Plastikmüll um 94 %“ im Vergleich zu einer 23-Unzen- oder größeren Sprühflasche derselben Marke.
Wenn es um nachfüllbare/wiederverwendbare Verpackungen geht, bestätigt VanderMolen, dass die Verbraucher definitiv engagiert sind. In einer von SC Johnson durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass 91 % der Befragten es befürworteten, von neuen Nachfülloptionen zu hören; 64 % stimmten zu, dass „die Reduzierung der in Produkten und Verpackungen verwendeten Kunststoffmenge den größten Einfluss auf unsere Fähigkeit haben wird, eine abfallfreie Umwelt zu erreichen“; 70 % stimmten zu, dass „die Entwicklung konzentrierter Nachfüllpackungen für beliebte Reinigungsmarken wie Windex, Scrubbing Bubbles, Pledge und fantastik, damit Verbraucher Auslöser behalten und wiederverwenden können, während sie die Flasche recyceln“, einen Einfluss auf die Schaffung einer nachhaltigeren Welt hat; und 61 % stimmten zu, dass die Förderung der Verwendung von nachfüllbaren Flaschen durch SC Johnson, um die Wiederverwendung von Kunststoffprodukten durch Verbraucher zu erhöhen, wichtig ist, um eine Vorreiterrolle in Sachen Nachhaltigkeit einzunehmen.
„Allerdings“, bemerkt VanderMolen, „sagten weniger als die Hälfte der Verbraucher, dass sie von unseren Nachfülloptionen wüssten.“ Das ist unsere Herausforderung: das Bewusstsein zu schärfen und den Verbrauchern mehr Optionen zu bieten.“
Bei der Auswahl der Produkte für das Dissolve Refill-at-Home-System erklärt VanderMolen, dass SC Johnson sich für Windex, Scrubbing Bubbles und Fantastik entschieden hat, weil es sich um ikonische Marken handelt, die SC Johnson die Ressourcen bieten, um das Konzept in seinen größeren Produktlinien zu testen. „Da diese Marken einen starken Fokus auf die USA haben, fangen wir hier an“, sagt er, „aber wir überlegen, wo wir Dissolve weltweit integrieren können.“ Er fügt hinzu, dass das Unternehmen auch nach Möglichkeiten sucht, das Konzept für andere Marken weiterzuentwickeln.
Dissolve-Produkte sind im Starterpaket für 5,69 $ erhältlich; Nachfüllpackungen sind im Dreierpack für 6,59 $ erhältlich. Das Starterset enthält eine wiederverwendbare Flasche und eine Nachfüllkapsel in einem flexiblen Beutel, die zusammen in einem Karton verkauft werden. Die Nachfüllpackungen sind in einer Standkartonverpackung mit Seitenfalten verpackt.
Die Lysol-Flasche ist so konzipiert, dass sie bis zu 25 Mal wiederverwendet werden kann. Eine weitere bekannte Haushaltsreinigungsmarke, die jetzt eine nachfüllbare/wiederverwendbare Verpackungsoption für eines ihrer Produkte anbietet, ist Lysol von Reckitt Benckiser mit seinem neuen Smart Trigger + Refill-System. In diesem Fall ist das flüssige Konzentrat in einer Kunststoffkartusche verpackt, die noch versiegelt in den Hals einer speziell angefertigten PET-Flasche eingesetzt wird. Anschließend wird das Triggerspray in die Flasche gegeben, wobei das Tauchrohr durch ein Loch geführt wird, das sich über die gesamte Länge der Kartusche erstreckt. Wenn der Spender am Flaschenhals festgeschraubt wird, wird das Konzentrat in den Behälter abgegeben. Die Lösung ist ähnlich, wenn nicht sogar dieselbe, wie die von Truman's, die 2019 vom Haushaltsreinigungsunternehmen D2C eingeführt wurde.
Die Lysol-Flasche, die so konzipiert ist, dass sie bis zu 25 Mal wiederverwendet werden kann, ist eine deutliche Abkehr vom standardmäßigen undurchsichtigen HDPE-Sprühbehälter der Marke. Der maßgeschneiderte Behälter weist im Gegensatz zum traditionellen eckigen Design von Lysol eine bauchige Form im Bowling-Pin-Stil auf und besteht aus klarem PET. Ein durchsichtiges Plastiketikett ziert den größten Teil der Flasche, wobei ein Bereich an der Oberseite die Sichtbarkeit der Kartusche nach dem Einsetzen ermöglicht. Eine vertikale Perforation auf der Rückseite des Etiketts trägt die Aufschrift „Unzip“ und fordert den Verbraucher auf, das Etikett zu entfernen, bevor er die Flasche recycelt. Die Konzentratkartusche aus Kunststoff hat einen Durchmesser von etwa 1 Zoll und eine Länge von 3,5 Zoll. Es trägt außerdem ein farbenfrohes Etikett mit der Marke Lysol.
Die Nachfüllkartusche fasst 0,195 Unzen Konzentrat und ergibt bei Zugabe zum Wasser in der wiederverwendbaren Flasche 25 Unzen Reiniger. Laut Lysol führt dies zu 75 % weniger Plastik im Vergleich zum Lysol Lemon Allzweckreiniger in einer 32-Unzen-Flasche. Der Smart Multi-Purpose Cleaner von Lysol ist in zwei Düften erhältlich: Citrus Breeze und Fresh Waterfall. Starter-Kits in einer zu 100 % recycelbaren Pappschachtel mit recyceltem Inhalt enthalten die Flasche, ein Sprühgerät und eine Kartusche. Nachfüllpackungen werden in Blisterpackungen mit zwei Stück und einem ausgestanzten Loch für die Stifte verkauft.